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文|胖部 编辑|朴芳

回顾2021年的文娱热点,绕不过河南卫视。

从春节档《唐宫夜宴》的“唐小妹”,到《端午奇妙游》“洛神水赋”的“翩若惊鸿,矫若游龙”,再到七夕的“龙门金刚”,重阳的“有凤来仪”,可谓是给观众和行业好好上了一趟传统文化的美学课。年轻化的传统文化表达,正在成为今年文娱领域的爆款孵化器。

文化综艺《典籍里的中国》,倪大红饰演的伏生在短视频平台让数百万人点赞“泪目”;纪录片《紫禁城》热搜刷屏的背后,是“谁是中国历史上最爱猫的皇帝?”等年轻化语态与历史拐点的跌宕起伏;国风音乐《金玉良缘》作为今年爆款,在短视频平台累计话题播放量超42亿。

泛文娱领域在2021年对传统文化内容的发力,是文娱领域基于市场热度和需求的全新表达,更成为新主流内容具有代表性的品类。在这个过程中,从长短视频平台到音乐平台,不同行业平台都扮演了重要角色,且表现出一定优势。

长短视频、音乐齐发力

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各平台谁执牛耳?

随着过去几年中传统文化在文娱领域的不断深化,相关内容的成熟度与专业化水平都呈现出明显的上升趋势,且已经覆盖主要的内容品类,并在2021年表现出一些新的特点。

一是市场活性和观众审美的进一步提升;二是各平台逐渐形成了具有代表性的内容分布,相关作品也更加成熟,且平台组织活动、打造品牌等运营方式也进一步深化。可结合各家的具体动作进行观察。

长视频:爱优腾芒B各占胜场,整体全品类覆盖

依托长视频的强内容属性,爱优腾芒B等主要平台分别在剧集、综艺、纪录片、动漫包括少儿节目等品类领域结合自身优势进行发力,整体实现了长视频领域的全品类覆盖。

腾讯视频的主要打法是依托平台多品类的制作能力,输出具有传播性的精品化内容。其中在历史纪录片方面的发力是比较有代表性的,今年输出了《敦煌:生而传奇》《新鲜博物馆之进击的大秦》等高口碑热度内容,以年轻化的语态实现了全年总播放量达1.3亿。

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此外,在动漫、少儿节目等腾讯视频的优势品类上也有覆盖,如《玲珑山》《眷思量2》等表现出明显的东方审美情致,其第二届中国青年动画导演扶持计划也以“国风复兴”为主题;少儿动画领域,输出如《故宫里的大怪兽》系列作品。

爱奇艺则通过打造IP和品牌,实现同一主题下传统文化内容的平台联动。比较明显的是打造“华夏古城宇宙”这一IP,目前围绕《风起洛阳》输出了综艺《登场吧!洛阳》、国漫《风起洛阳之神机少年》纪录片《神都洛阳》等“洛阳IP”的“一鱼十二吃”,后续还将围绕《两京十五日》《广州十三行》等剧打造更多古城IP。

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