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Telegram超级索引:陆港观盘-大陆三线城市居民更乐意花钱 消费板块具支撑

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受惠收入成长与低品牌渗透率提高,中国三线城市持续展现坚实的消费力道,对全国消费影响力越来越大,因为这些城市的消费者基数广大、三线城市居民收入增加,加上中国近期鼓吹转型新经济,这些三线城市已成为推进新经济的核心,使得三线城市的居民消费成为中国经济的重要一环。7成民众居住于小城市,其中包含3.3亿人口住在三线城市,主要是2010到2020年间,有8成的三线城市历经了人口快速成长,其背后隐藏的消费力道如今已陆续反映出来。

三线城市居民期望追求像一、二线城市居民的生活水准,是企业在中国寻求消费动能的一大关键。尽管中国城镇化的速度正在减缓,但预期三线城市的劳工移入仍能持续,主要是中国官方持续推出扶持人员流动的政策,例如「『十四五』新型城镇化实施方案」提出,全面放宽城区常住人口300万至500万的大城市落户条件,鼓励更多人口自由移动。

况且在疫情后,大城市对年轻一代的吸引力降低。根据瑞银集团调查,1995年后出生的族群中,有45%认为住在大城市不再重要,目前也仅有22%的三线城市居民有意搬入大城市。事实上,三线城市近日在健康、教育、基础建设上都有快速的改善,而大城市却有生活成本过高的疑虑,提高了三线城市的吸引力。

其次则是三线城市居民收入增加,有助提高消费力。三线城市居民人均可支配收入在2015年~2021年间累积年平均成长超过7%,2021年,三线城市的月人均所得达到人民币3,860元,尽管金额仍小于一、二线城市,但三线城市房价与所得比也远低于大城市,仅5.3倍,小于一二线城市的18.3倍和8.8倍。此外疫情虽普遍造成家户所得成长停滞,但三线城市较少出现爆发疫情、大规模封锁,家户所得受影响程度较小。

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第三则是中国近期鼓吹转型新经济,低线城市吸引重点发展产业的企业设厂,如中国电动车电池制造商宁德时代的总部位于福建宁德市,四川宜宾市也吸引电动车相关企业设立厂房、办公室,增加当地工作机会。

而富有锂金属资源的江西宜春市也吸引100余间锂金属和电动车企业,今年上半年在电动车和电池产业链的工业总产值即会达到400亿元,年增101%。

在瑞银集团的调查亦发现,随着这些城市经济发展加快、居民所得增加,有13%的三线城市居民计画在下半年升级消费品等级,较上半年的调查数据增加1个百分点,反观一二线城市的居民则是下降1%,显示在消费、投资偏好方面,一、二线城市的居民变得较为谨慎。

这些小城市居民追求大城市生活品质的行动越来越明显,在日用品与食品上的预算不仅没有缩减,在护肤产品、宠物食品、咖啡和起司等商品的平均消费量反而逐渐上升,成为支撑中国内需市场的一股强有力支撑。

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